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淘美麗

【牛仔褲廣告】

文/賴度之


 
我用「明星名字」加「牛仔褲」做關鍵字,交集查詢後得到下面幾張圖片:
 
其實誰誰誰代言哪個品牌的牛仔褲不是我這篇文章要關心的重點。我是從這幾張圖片中看到一些共通性,我們也可以解釋,這些共通性,是台灣大部分女孩兒對牛仔褲造型的期待跟要求:
 
1. 把妳的臀部托成像圓規畫出來得一樣圓


 
2. 又細又長的腿


 
3. 低腰,再低一點也沒關係


 
4. 每條牛仔褲都像剛從洗衣店燙過領回般平整如新


 
5. 牛仔褲搭高跟鞋是王道


 
 
針對上面幾點,我有一些自己的看法。必須強調的是,我並不覺得有什麼穿衣服的原則是一定對或一定不對的,但單一的觀點總是令我覺得無趣。
 
1. 又鼓又脹又渾圓的臀部,其實不一定好看。過猶不及,有時候太圓翹的屁股讓人覺得有點膩。而且,妳知道修圖軟體很容易製造圓臀嗎?
 
2. 不反對每個人追求更修長的比例,但如同上述,這些廣告呈現出的纖長效果,絕大比例是靠繪圖軟體而非牛仔褲剪裁。
 
3. 我不知道大家有沒有特別注意到這點。台灣的穿衣主流觀念一直很怕「腰頭太高會很土」,所以無論國際潮流已經不知吹了多少回高腰褲風,台灣女孩兒依然不買 帳。當然,這跟亞洲人普遍身型穿高腰不會好看有關,但一昧的追求低腰褲,反而讓輪廓出現一種很詭異的「長腰女」風格。尤其是很瘦的女生,把內衣肩帶調很短 讓胸托很高,然後穿緊身T恤搭超低腰牛仔褲時,超長的腰看起來很像鰻魚……
 
4. 這是我一直疑惑的點。我以為所謂的丹寧文化,就是強調它掏金礦工的起源背景,著重在耐穿粗獷與二手質感。有許多知名的牛仔品牌,在廣告形象畫面中將這種精神揮灑得淋漓盡致。但很奇怪的是,在台灣一旦牽扯到名人代言的廣告形象,牛仔褲99%的呈現手法都是平整嶄新的不得了。這跟牛仔褲的原創精神是背道而馳的。
 
5. 如果你認同牛仔褲背後代表的精神與態度,可能就會同意「帆布鞋」會是搭牛仔褲的極佳伴侶。當然搭上高跟鞋有一種衝突感的名媛風也是不錯,但幾乎百分百的牛仔褲廣告都搭高跟鞋也太不健康了吧? 我知道藝人就是想高高高,但她們可選擇拍照時穿加了超厚增高墊的帆布鞋,拍完再將圖檔進電腦拉長啊……方法不是問題,問題是出在一元化思考將我們對搭配的靈活度都僵化了,消費大眾被洗腦成「就是得這樣搭」,是一件多可惜的事情。
  

 
牛仔褲生意是很大很大的一塊市場,卻意外的在行銷上,每個廠商做出來的都一樣。與其花更多銀兩簽下更有名的的藝人代言,然後穿出大同小異的效果,為什麼不動動腦筋把廣告做得令人難忘?
 
 
 
 
蔡依林圖片來自 http://ent.sina.com.cn/y/p/2007-03-09/16421473153.html
 小S圖片來自 http://photo.ppsj.com.cn/art/326/32656/
 張韶涵圖片來自 http://ent.tpzj.com/html/1063/30009/index.html
 李玟圖片來自 http://forum.g-music.com.tw/yaf_postsm1311880_COCO.aspx
 天心圖片來自 http://news.xinhuanet.com/ent/2006-11/13/content_5324099.htm

作者簡介:

賴度之,國立台北藝術大學畢業,主修服裝設計,現職國際精品公關。在”賴度之的風尚書寫”部落格發文撫慰寫作夢,以書寫挖掘時尚深度

Tags : 服飾