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淘美麗

電視購物

我總覺得姊妹淘是一個都會女性的聚集地,所以我很想知道究竟這裡的讀者有沒有在電視購物買過東西,電視購物跟一切的購物不太一樣,建築在燈光和戲劇效果上,我今天看他們賣一隻五千塊錢的機械錶,女主持人不停的吸氣彷彿隨時會昏厥,搭配廠商男代表高八度的嗓音,本來我應該會覺得很火,但我終究是看了下去。

電視購物往往有一種XX比雞腿的傾向,今天我看到的鏤空機械表他們一直拿來跟PP或AP那些頂級的機械錶的圖片做比較,說我們長很像,但人家要一千兩百萬,我只要4980,還分六期,上面的鑽石還是真的,光買鑽石就不只這個錢巴拉巴拉巴拉,打電話打電話打電話,廠商代表一直有種勃然大怒的感覺,彷彿賣這東西他大賠,讓我一直想說,如果沒賺錢你們幹嘛這麼落力演出,又沒金鐘獎拿的。

我從沒在電視購物買過任何東西,但我觀看電視購物的時間很長,基於對庸俗事物的愛好,電視購物裡面那種氣氛我很喜歡,我最愛看的是無聊的爛貨在電視購物裡面被大加稱讚,彷彿此生非買不可的那種氣氛。

1977年是居家購物的起源,小電台老闆因為開瓶器的廠商下電台廣告卻不願付錢,拿實物來抵,要求主持人在節目裡銷售開瓶器(這風氣到台灣至今也還有,在中南部搭計程車常會發現計程車司機都在聽賣藥或健康食品的電台),出乎意料的,開瓶器竟然在短暫時間裡銷售一空,小電台的老闆認為自己發現了致富的寶藏,在1982年創立了HSN,至今仍然是美國電視購物界的龍頭老大。

電視購物所賣的東西,當然偶有佳作,但大多時候是以平價商品為主,因為電視購物深入每一個有電視的家庭,在沒有百貨商場環伺的窮鄉僻壤,也許電視購物是最快捷也最便利的購物選擇了。

通常只有價格昂貴的精品,才能聽到銷售人員口沫橫飛,唱作俱佳的演出介紹,但電視上的購物專家卻能夠把最平凡無奇的東西講得天花亂墜。

前幾天在電視上看到賣件外套,要價兩千元左右(電視購物的價格通常是一個可以以十二整除的數字,為了分期付款方便我想),主持人鉅細靡遺的介紹每一條縫線,每一顆鈕扣,每一條拉鏈,還翻出無數的時尚雜誌來佐證,順便說你看香奈兒一件都要十幾萬,但我們提供你(長得有點像的)只要這麼便宜,然後撥放罐頭歡呼聲。

電視購物永遠提供對照組,比如賣個翡翠項鍊,就會翻出蘇富比拍賣目錄,說蘇富比的預估價要兩千萬港幣,但我們回饋給觀眾朋友只要一萬六千八還送戒指和耳環,有些人演到忘形處還會落下幾滴眼淚以示這次真的是賠本流血出清。

如果當真相信電視購物裡講的話,難道沒人擔心他們台如何經營的下去嗎?我愛電視購物,是因為他相當程度呈現了一種因為故作無知而產生的歡快自信。但這種自信真的能產生感染力嗎?我很懷疑。

Tags : 服飾
從小希望長大以後,變成一個有深度的嚴肅作者,但人生時常事與願違,發現裝嚴肅的時候多半因為內在很膚淺,有機會談深度的時候又忍不住要增加一點趣味。他本人表示:「我還有一個願望是當花瓶,不過那也不太成功。」