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時尚微電影,2012春夏廣告大集合

現在的消費市場越來越競爭,產品本身的好只能算是基本,如果不能搭上一連串的行銷、廣告,是無法讓自己的產品在消費者心中留下深刻的印象。也因此,每年廣告大片推陳出新,也從一開始的主推產品,到現在講求感性面的微電影。當然廣告越拍越好看,也越能觸動人心,除了耗費大資本進行製片,準確的切中品牌核心價值也是很重要的。觸動人心,讓消費者感受到自己和品牌是站在同一個品味上,才是微電影的精髓,要妳不由自主的產生共鳴,甚至以為自己就是片中那美麗動人的女主角。在這邊集合了從年初至今的2012 春夏品牌形象大片,除了看看美麗的電影短片之外,也一起來瞧瞧各大品牌它們的訴求以及核心價值吧!


● Dior 迪奧的秘密花園 ●

講到法國,妳絕對不會錯過那美如天境的凡爾賽宮。平常根本沒有機會可以看到的,可這次Christian Dior帶我們悠遊那夢幻的國度。在那裡,女孩奮力的奔跑,像是在魔幻的迷宮裡尋找自己的出路,那也是最法式的時尚浪漫。其實“Dior”在法語中是“上帝”和“金子”的意思,也因此Dior的品牌代表色就是金色,就像那金碧輝煌的皇宮一般。Christian Dior從創始以來,一直都朝華貴高雅的目標前進,他們相信每個女孩的心裡都有屬於自己的秘密花園,那裡華麗的,是神聖,而影片裡,就恰恰用了凡爾賽宮的華麗襯出出了Dior一直以來想傳達的簡潔高貴。隨著節奏,名模們變換各式經典Dior裝,美人和美物為整場電影營造出Dior專有的雍容華貴。




● Cartier 卡地亞的傳說 ●

講到珠寶,妳絕對不會忘了Cartier,它是歷史悠久的世界珠寶龍頭。這個被英國國王愛德華七世讚譽為"皇帝的珠寶商,珠寶商皇帝"的Cartier,這樣受到皇室的寵愛讓Cartier在國際間聲名大噪。他的權威、他的優雅卻充滿霸氣,就像Cartier的品牌商標,豹。自從90年代推出的「Panthere豹」珠寶系列廣受愛戴,從那之後,「豹」就成為Cartier的經典之一。而Cartier花豹的這趟旅程,就像個冰晶的神話,途中需要經過不斷的淬煉突破,才找到真正能馴服和匹配它的主人。影片裡,花豹從一開始從Cartier的破繭而出,到整趟旅程,妳隨時都可以看到Cartier歷年來的經典飾品在途中綻放它們的美,似乎都在訴說著Cartier從1847年誕生後,這百年來不可抹去的傳奇淬鍊。







▲Cartier認為,美洲豹的謎樣最足以表達女人的多變與神秘


● Hermès 愛馬仕的創意實驗室 ●

Hermès愛馬仕實驗室”Petit H”再出擊!“Petit”是法語,也就是“小”的意思,”Petit H”是愛馬仕旗下產品的一大創舉,由現任愛馬仕全球藝術總監Pascale Mussard女士一手創建,藉由實驗的性質,打造一系列Hermès的創意商品!不管是在包包上面放上時鐘,或是用皮革做出系列立體書,都是屬於”Petit H”的傑作!而這個“小H”的賣點當然不再是奢華,而是更多的創意和童趣!而這個影片恰恰好完美呈現“Petit H”玩時尚瘋創意的核心價值,什麼東西都可以變成可愛的小H呢。





▲包包成了時鐘




▲皮革做成的小鹿


● Prada 的超現實王國 ●

火柴盒、火焰車、高爾夫、小劇場、太空競賽,這些在影片裡的照片,可全都是Prada歷年以來的經典作品!整部影片扎實的用每個階段遺留下來的老照片,來做一個完整的拼貼。延續去年Prada 想要提供極致手工藝的核心價值。全新系列的影片Real Fantasies,要用原汁原味的老照片來帶大家進入屬於Prada不可思議的超現實王國。





● Alexander Wang 的極限速度感 ●

這個一定要說一下,是繼王薇薇後,在歐美時尚界的另一個台灣之光!雖然從小在美國長大,不過有著華人臉孔的她,總是讓我們備感親切,重點是,他真的很厲害。大二就自創品牌”Alexander Wang”,而且在Vogue和Marc Jacobs下當過實習生的他,年僅24歲,就讓時尚界龍頭美國版Vogue主編Anna Wur親身來為它指導,簡直就是向世界宣告未來時尚界絕對有Alexander Wang的一席之地!年輕氣盛的他,對於品牌的追求就是一種”不被約束”和”對奢侈不屑”的核心價值。今年的春夏系列也很有趣,用賽車競賽來強調品牌的時尚速度感和放手做自己。




而且他今年還和南非的另類嘻哈團體Die Antwoord聯名合作,同樣的講求舒適,大膽說出自己的意見,和Alexander Wang 品牌價值不謀而合。(不過話說我一開始真的有被裡面那個女生的臉給嚇到@@…)


Spring 2012 T by Alexander Wang Campaign featuring Die Antwoord


● NIKE新鞋誕生的背後小故事 ●

這個動畫真的很可愛,Nike一直以來都致力於為運動選手研發各式舒適、透氣、輕量級的跑鞋,並且針對各種不同的運動,創新不同的鞋子科技,但許多人都不知道Nike每次在研發一個新鞋背後,到底要經過多少次的反覆實驗和發想。所以Nike就製作了這樣可愛的小短片,希望可以藉由動畫的方式,來讓更多人能明瞭Nike對鞋子的執著與用心,並不只在於創造外觀,而是在鞋子的核心價值上做打造。而這段影片裡面也秀出了Nike最引以為傲的經典鞋款。




每個品牌的用心,都是為了創造更多的消費價值,當然這樣演變的過程不只是一段段的經典與歷史,更是將生活推向下一個高峰的偉大歷程。

編輯:泡泡

圖片來源:各品牌官網

本文出自ChicStyle

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