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淘美麗

品牌

我覺得品牌是一個很妙的東西,他是一個名字,是一種識別,一個品牌要長久經營代表它有令人印象深刻的元素,它不只是印在標籤上面的一個名字,而應該代表一種整體性的品味,一種這名字給人的,氛圍,你聽到一個品牌時腦中如果有浮現起一個清楚的形象,那就代表這品牌經營的相當成功。

Dior的新任創意總監Raf Simons最近接受一個訪問,他說儘管他非常敬佩John Galliano之前在Dior創作的那些如夢似幻的作品(同時也對他的剪裁技巧深感佩服),但他不覺得前任設計師有做到建立品牌特色這個工作,他說,在這之前,沒有人知道Dior的女人長什麼樣子,在他心中最成功的是香奈兒,他說,香奈兒女人?你甚至不用看見她,遠遠的用聞就聞到了,真正成功的品牌,不只是一個名字,而是一個各種細節集合成的整體。

Balenciaga最近更換了之前頗受好評的設計師,換成華裔的王大仁,他的第一季作品也在日前發表,我開始覺得這品牌在走下坡,當然第一季作品並不是非常糟糕,但我覺得他正在喪失品牌精神,Balenciaga的確有很多經典的作品,但前任的設計師真正掌握了核心,不是一在的從舊作裡找出東西來翻新,而是知道前衛性才是這個品牌最重要的元素,所以每季都推出令人耳目一新的作品,王大仁有沒有這個能力每季令人耳目一新,我個人是有點懷疑的。

紀凡希與奧黛莉赫本的合作是時尚上的一段佳話,誰能忘記奧黛莉赫本穿著黑色長禮服走在第五大道上的倩影,但在負責人離開以後品牌經過很多不同的設計師,讓人開始質疑品牌的特色在哪,一直到最近這任的設計師,他把原來的品牌形象花時間逐漸扭轉呈現在的樣子,成為一線領導品牌,給了這個品牌新的定位,這是非常不容易的。

我忍不住要想,經營商業上成功的品牌固然如此,經營個人形象何嘗不是呢?你的一舉一動,你的服裝選擇,所有的選擇都反應了你這個人的特質,最重要的,是要知道自己的核心價值,知道真正的自己是什麼,如此,在工作上,感情上,甚只只是在人家談起你的時候,能夠有個清楚的印象,那就表示你成功的塑造了自己,如果你給人的印象是模糊的,此時開始建立也不算太遲,如果,你覺得你的形象不是你想給人的,也總有扭轉的機會,但最重要的,是建立起一個這人特色。

從小希望長大以後,變成一個有深度的嚴肅作者,但人生時常事與願違,發現裝嚴肅的時候多半因為內在很膚淺,有機會談深度的時候又忍不住要增加一點趣味。他本人表示:「我還有一個願望是當花瓶,不過那也不太成功。」