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抑菌小物KO唇膏成主流?防疫期間「銷量翻倍的美妝品」出乎意料

▲美妝夯物大洗牌,防疫用品成主流。(圖/雅詩蘭黛、嬌蘭、翻攝自IG@lvmh、jomalonelondon)

隨著2019新型冠狀病毒(COVID-19)疫情蔓延,許多產業都受到衝擊,以美妝業者來看,越來越多人出門都戴上口罩,讓化妝不再是每天所需,女性對彩妝的消費習慣有了改變,原本是銷售寵兒的唇膏意外被口罩妝打敗,轉而購買的是眼妝、底妝產品,而護唇產品搶手的程度更出乎意料,防疫保養品更不用說,讓不少品牌重新調整相關產品的行銷策略。

▲heme 六色眼影盤全系列NT$360;1028 使眼色限量9色眼彩盤 NT$420。(圖/I LOVE heme臉書、1028)

口罩妝讓唇膏頓時成了身外之物,口罩難買,沾上口紅很麻煩,遮著臉索性不化妝,直接省了一筆錢,屈臣氏分享,近幾個月的確因為大部分時間都戴口罩,唇彩商品銷售量有些微下滑,彩妝重點著重於眼睛,就靠著眼彩盤殺出另一條血路,像heme六色眼影盤、1028 使眼色限量9色眼彩盤等多功能彩盤默默賣翻,成為小小亮點。

▲心機 星魅輕裸水光布蕾粉底 SPF30 PA+++14g NT$1,350;心機 星魅漸層特調眼影 4g NT$950。(圖/心機彩妝)

資生堂心機彩妝也提到,近期消費者大多聚焦眼粧與自然無瑕裸粧,使得輕透、無粉感的底妝產品默默賣翻,其中心機星魅輕裸水光布蕾粉底不僅富含保濕成分,能長效持粧,戴口罩也不擔心脫粧,更讓底粧產品業績在2020年逆勢成長3成。

而提到唇彩商品的行銷策略,心機彩妝分享,的確因為疫情關係,較難由美容顧問親自服務試色,對此心機彩粧推出全新「線上試色服務」,消費者可以自拍上傳照片即可得到專業分析的唇膏色號推薦,趁著宅經濟勢頭挖掘新消費趨勢。

▲GIORGIO ARMANI 設計師全能氣墊水粉霜 SPF50 PA+++ 14g NT$2,750;訂製光保濕亮顏定妝噴霧 100ml NT$1,700。(圖/GIORGIO ARMANI )

GIORGIO ARMANI近日賣得比唇彩還要好的是設計師全能氣墊水粉霜,超美極光籃包裝,還有水霧光的精緻妝效,網路討論聲量超高,另外全新訂製光保濕噴霧也是口罩妝不可或缺的定妝產品,因為噴了之後,戴口罩也不怕沾妝。

▲ DHC橄欖油護唇膏1.5g 特價NT$199;DHC濃密潤色唇膏1.5g 特價NT$205。(圖/日藥本舖)

雖然許多人省略了上唇妝的步驟,但還是免不了外出上班有脫口罩的瞬間,潤色型的護唇膏意外是銷量翻倍的黑馬,加上女性普遍有護唇習慣,日藥本舖分享,銷量冠軍是「DHC橄欖油護唇膏」,穩定成長1成,新推出的「DHC濃密潤色唇膏」有紅色、杏橘、粉紅三種顏色,除了滋潤保濕之外多了潤色效果,也有不錯的成績。

▲雅詩蘭黛 粉嫩慾望系列。(圖/雅詩蘭黛)
▲雅詩蘭黛 粉嫩慾望系列 粉嫩慾望撫紋修護精華 9ml NT$1,100。(圖/雅詩蘭黛)

雅詩蘭黛分享,目前也以護唇膏最為熱賣,加上新推出了粉嫩慾望撫紋修護精華,淡淡的粉色可提升氣色,又不會沾染口罩,同時能撫平唇紋滋養唇部肌膚,即使整天戴著口罩也不怕有乾裂情形,更藉此呼籲消費者別忘了好好保養雙唇。

▲Bobbi Brown晶鑽桂馥潤色護唇膏 #甜莓粉Bare Punch 2.3g NT$1,250。(圖/Bobbi Brown)

Bobbi Brown的晶鑽桂馥潤色護唇膏也一直是必囤貨的暢銷產品,上市以來默默熱賣,是用過必回購的好物,含酪梨、荷荷芭、巴巴蘇籽油、橄欖油等奢華潤唇成分,更能偵測膚溫校正唇色,超強的潤唇效果能增添自然健康血色,即使不擦口紅也有迷人唇色。

▲嬌蘭 嬌蘭 紅寶之吻高訂唇膏彩殼NT$800;紅寶之吻妝前修護潤唇膏 NT$1,160。(圖/嬌蘭)

不過嬌蘭公關發現,除了護唇類,持久型唇彩其實也滿熱銷的,戴口罩會吸收水氣,以及與口罩的摩擦,唇部難免有乾紋,因此近期護脣膏或是淡色潤唇膏銷量翻倍。

有些人因工作關係還是得化妝,卻擔心沾染口罩,持久型彩妝需求短期內躍升,嬌蘭紅寶炫霧款唇膏含有黑種草籽油,質地絲滑不顯乾,可以薄擦後以衛生紙輕壓再戴上口罩,基本上就能維持好氣色,也不太會沾染於口罩上。

▲BOBBI BROWN 芭比波朗 茉莉沁透淨妝油 NT$ 1,700;碧麗妃 澄淨自然潔顏油175ml NT$950;艾杜紗 高機能毛孔淨透凝膠N 粉色限定版 165g NT$580。(圖/BOBBI BROWN、碧麗妃、艾杜紗)

除了唇彩商品,由於戴著口罩容易悶出痘痘,有些消費者靠櫃時對底妝的物慾也降低,想趁機好好保養皮膚,反而比以往更捨得花錢買保養品,就算不化妝也不能輸,臉部清潔類和基礎保養品,銷量都比以往提升許多。

▲雅詩蘭黛集團於紐約梅爾維爾Melville的製造工廠,為醫療人員製作乾洗手。(圖/雅詩蘭黛)
▲理膚寶水已經向法國藥房免費提供空瓶製作手部消毒液。(圖/萊雅)

再來因不斷呼籲正確防疫觀念,消費者也轉而購買手部清潔用品,乾洗手、洗手乳的需求量暴增,絕對沒有人想到,以往乏人問津的抗菌小物,能擠下彩妝成為採購主流,美妝業者也順著環境改變策略,紛紛挪用產品線製造防疫用品,包括LVMH、雅詩蘭黛、萊雅、克蘭詩、歐舒丹等歐美起家的集團通通將資金投入生產乾洗手,以免費捐贈的方式為顧客提供支援。

英國香氛品牌Jo Malone London也在官方IG宣布,位於英國漢普郡的工廠開始投入生產含酒精的消毒洗手液,優先將資源貢獻給第一線醫護防疫人員使用,堪稱是最美的防疫物資,同時也向大眾宣傳防疫知識,藉此拉近與顧客的距離。

而頻繁洗手造成手部乾裂,也提升手部護理產品的銷量,可說在這百業蕭條之際,替保養品業者穩住了行情,更靠不斷推陳出新的防疫產品,再趁著宅經濟帶動網路電商平台的銷售額,無法出國因而將錢留在台灣,這樣的消費模式使業績大幅成長,加上長期關注的部落客推銷,就算不必到櫃上也能安心線上選購商品,藉此挺過經濟低谷的危機。

一名美妝記者,喜歡和大家分享變美的事物❤