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抑菌小物KO唇膏成主流?防疫期間「銷量翻倍的美妝品」出乎意料

▲美妝夯物大洗牌,防疫用品成主流。(圖/雅詩蘭黛、嬌蘭、翻攝自IG@lvmh、jomalonelondon)

隨著2019新型冠狀病毒(COVID-19)疫情蔓延,許多產業都受到衝擊,以美妝業者來看,越來越多人出門都戴上口罩,讓化妝不再是每天所需,女性對彩妝的消費習慣有了改變,原本是銷售寵兒的唇膏意外被口罩妝打敗,轉而購買的是眼妝、底妝產品,而護唇產品搶手的程度更出乎意料,防疫保養品更不用說,讓不少品牌重新調整相關產品的行銷策略。

▲heme 六色眼影盤全系列NT$360;1028 使眼色限量9色眼彩盤 NT$420。(圖/I LOVE heme臉書、1028)

口罩妝讓唇膏頓時成了身外之物,口罩難買,沾上口紅很麻煩,遮著臉索性不化妝,直接省了一筆錢,屈臣氏分享,近幾個月的確因為大部分時間都戴口罩,唇彩商品銷售量有些微下滑,彩妝重點著重於眼睛,就靠著眼彩盤殺出另一條血路,像heme六色眼影盤、1028 使眼色限量9色眼彩盤等多功能彩盤默默賣翻,成為小小亮點。

▲心機 星魅輕裸水光布蕾粉底 SPF30 PA+++14g NT$1,350;心機 星魅漸層特調眼影 4g NT$950。(圖/心機彩妝)

資生堂心機彩妝也提到,近期消費者大多聚焦眼粧與自然無瑕裸粧,使得輕透、無粉感的底妝產品默默賣翻,其中心機星魅輕裸水光布蕾粉底不僅富含保濕成分,能長效持粧,戴口罩也不擔心脫粧,更讓底粧產品業績在2020年逆勢成長3成。

而提到唇彩商品的行銷策略,心機彩妝分享,的確因為疫情關係,較難由美容顧問親自服務試色,對此心機彩粧推出全新「線上試色服務」,消費者可以自拍上傳照片即可得到專業分析的唇膏色號推薦,趁著宅經濟勢頭挖掘新消費趨勢。

lauralo
一名美妝記者,喜歡和大家分享變美的事物❤