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淘星聞

36萬粉絲愛上「大仁哥」的祕密

 文/Cheers雜誌

前陣子,你的臉書好友動態被「大仁哥」、「初老症狀」、「熟女魅力」攻佔了嗎?

即使不看電視,也難以忽視《我可能不會愛你》引起的火紅話題。播出僅僅2 個月,在官方臉書粉絲專頁按「讚」的人數,一路飆升突破20 萬,寫下台灣戲劇的新紀錄。

在民視及八大綜合台播出的《我可能不會愛你》,為何能不斷延燒網上話題、吸引更多收視族群?

破格思考:看見觀眾成長,堅持質感

這齣偶像劇講的是一對認識十多年的異性好友,從女主角程又青30 歲生日,收到男主角李大仁「歡迎進入初老」的「祝福」開始,帶觀眾進入一個不再天真、卻有點徬徨的「輕熟」世界。裡面沒有驚天動地的際遇,反而充滿親情、青春回憶,和介於愛情和友情間的迷惑。

攤開製作團隊名單,《薔薇之戀》導演瞿友寧、《光陰的故事》編劇徐譽庭,一直以細緻風格著稱,擁有一群死忠戲迷。

但撇開他們個人的粉絲不談,過去認定,偶像劇就是要為涉世未深的少男少女,打造出夢幻、易懂的情節,而一個主打「30歲」的家常小品,連劇名都拗口難懂,實在不像收視保證。

這一點,瞿友寧和製作公司三鳳製作一開始就很清楚,因此主要目的是做出有基本盤、有質感的「代表作」,而不強求收視目標。但同時,他們也提出另一個角度:台灣偶像劇經過10 年發展,觀眾也會成長,需要更精緻、有內涵的戲劇,不該低估他們的領悟力。

破格製作:編導合力讓故事到位

要做出精緻好戲,好劇本是其中的靈魂。然而,在台灣的商業戲劇製作生態裡,編劇往往沒有足夠權力決定故事的完整性,劇情發想由製作單位主導,由編劇執行。有時,導演只拍編劇寫出來的對白,劇本上代表人物情緒和動作的「三角形」被自動省略,故事連帶失色。

但《我可能不會愛你》讓徐譽庭完整發揮專業,除了發想、寫作獨力完成,開拍時,瞿友寧更固定和徐譽庭開會溝通,一幕幕確認她想表達的感情,以確保經營畫面、加添戲劇元素時,沒有偏離原意。

破格小編:臉書感性溝通,費工貼劇照

許多戲劇節目雖然有臉書的粉絲專頁,但在經營上,仍然外包給網路行銷公司,內容主要是傳遞既有的宣傳訊息,並沒有太多創意發揮。

為了將這個適合深度溝通的介面發揮到最好,蔡妃喬決定自己跳下來,當負責經營專頁的「臉書小編」。隨著劇情的進展,「小編」每天至少發布一則感性的心情小語,有時則是圖文並茂的「劇照卡」。

這些劇照卡,不是劇組提供,而是蔡妃喬另外從影片、側拍中,一張張停格挑選出來,重新組合、排版、寫文案。她總共做了300 多張劇照卡,全都如此費工,只為了貼合觀眾當下的情緒,也要引出值得回味的餘韻。

破格活動:定時分享,綁住粉絲每一天

蔡妃喬也曾讓其他工作人員貼活動訊息,但當業務部的同事習慣性地歡樂吆喝:「大家快來這個活動呀!幫我們衝人氣!」和平日感性的口吻完全不同,按讚數就明顯差了一截。

換言之,她費心營造的臉書小編,已經是個陪觀眾一起看戲的重要同伴,有相投的個性、讓網友認同的情緒,無法任意被別人取代。隨著劇情發展,收視率一路爬升,網友也像上了癮一樣,播出時,邊看戲、邊上臉書跟同好碎嘴劇情;沒播出時,照樣留在臉書上追逐專頁的最新動態。

儘管故事已經收尾下檔,但創造的效應仍如漩渦般持續蔓延,為台灣偶像劇的經驗打開了新的一頁。有好產品當開端,搭配社群網站的徹底運用,正是掀起這股旋風的祕密吧!

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