文／Cheers雜誌
前陣子，你的臉書好友動態被「大仁哥」、「初老症狀」、「熟女魅力」攻佔了嗎？
即使不看電視，也難以忽視《我可能不會愛你》引起的火紅話題。播出僅僅2 個月，在官方臉書粉絲專頁按「讚」的人數，一路飆升突破20 萬，寫下台灣戲劇的新紀錄。
在民視及八大綜合台播出的《我可能不會愛你》，為何能不斷延燒網上話題、吸引更多收視族群？
破格思考：看見觀眾成長，堅持質感
這齣偶像劇講的是一對認識十多年的異性好友，從女主角程又青30 歲生日，收到男主角李大仁「歡迎進入初老」的「祝福」開始，帶觀眾進入一個不再天真、卻有點徬徨的「輕熟」世界。裡面沒有驚天動地的際遇，反而充滿親情、青春回憶，和介於愛情和友情間的迷惑。
攤開製作團隊名單，《薔薇之戀》導演瞿友寧、《光陰的故事》編劇徐譽庭，一直以細緻風格著稱，擁有一群死忠戲迷。
但撇開他們個人的粉絲不談，過去認定，偶像劇就是要為涉世未深的少男少女，打造出夢幻、易懂的情節，而一個主打「30歲」的家常小品，連劇名都拗口難懂，實在不像收視保證。
這一點，瞿友寧和製作公司三鳳製作一開始就很清楚，因此主要目的是做出有基本盤、有質感的「代表作」，而不強求收視目標。但同時，他們也提出另一個角度：台灣偶像劇經過10 年發展，觀眾也會成長，需要更精緻、有內涵的戲劇，不該低估他們的領悟力。
破格製作：編導合力讓故事到位
要做出精緻好戲，好劇本是其中的靈魂。然而，在台灣的商業戲劇製作生態裡，編劇往往沒有足夠權力決定故事的完整性，劇情發想由製作單位主導，由編劇執行。有時，導演只拍編劇寫出來的對白，劇本上代表人物情緒和動作的「三角形」被自動省略，故事連帶失色。
但《我可能不會愛你》讓徐譽庭完整發揮專業，除了發想、寫作獨力完成，開拍時，瞿友寧更固定和徐譽庭開會溝通，一幕幕確認她想表達的感情，以確保經營畫面、加添戲劇元素時，沒有偏離原意。
破格小編：臉書感性溝通，費工貼劇照
許多戲劇節目雖然有臉書的粉絲專頁，但在經營上，仍然外包給網路行銷公司，內容主要是傳遞既有的宣傳訊息，並沒有太多創意發揮。
為了將這個適合深度溝通的介面發揮到最好，蔡妃喬決定自己跳下來，當負責經營專頁的「臉書小編」。隨著劇情的進展，「小編」每天至少發布一則感性的心情小語，有時則是圖文並茂的「劇照卡」。
這些劇照卡，不是劇組提供，而是蔡妃喬另外從影片、側拍中，一張張停格挑選出來，重新組合、排版、寫文案。她總共做了300 多張劇照卡，全都如此費工，只為了貼合觀眾當下的情緒，也要引出值得回味的餘韻。
破格活動：定時分享，綁住粉絲每一天
蔡妃喬也曾讓其他工作人員貼活動訊息，但當業務部的同事習慣性地歡樂吆喝：「大家快來這個活動呀！幫我們衝人氣！」和平日感性的口吻完全不同，按讚數就明顯差了一截。
換言之，她費心營造的臉書小編，已經是個陪觀眾一起看戲的重要同伴，有相投的個性、讓網友認同的情緒，無法任意被別人取代。隨著劇情發展，收視率一路爬升，網友也像上了癮一樣，播出時，邊看戲、邊上臉書跟同好碎嘴劇情；沒播出時，照樣留在臉書上追逐專頁的最新動態。
儘管故事已經收尾下檔，但創造的效應仍如漩渦般持續蔓延，為台灣偶像劇的經驗打開了新的一頁。有好產品當開端，搭配社群網站的徹底運用，正是掀起這股旋風的祕密吧！
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