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淘星聞

洪偉明:歌手搶Model工作?!

才剛從紐約回來,隨即聽工作人員說全球數一數二的模特經紀公司IMG賣給William Morris Endeavor娛樂公司了,藝人與模特的角色界定,其實也愈來愈模糊,最直接有力的證據除了模特挑戰戲劇電影,還有歌手音樂人士與時尚的緊密度也愈來愈高。2014春夏廣告尚未正式曝光,然而公關老早發新聞稿說用了哪些歌手當代言人,回想過去每季形象廣告主角多以模特居多,現在有演員、部落客、名媛,以及音樂人,整個市場變得很多元化。如此變動也促成模特經紀公司思考轉型,於是音樂人也好,部落客也罷,都是簽約合作對象。


市場蓬勃發展自然有其好處,但究竟是從哪個點湧出值得一探。去年真是歌手的時尚年,但大家似乎將部分原因解讀成Hedi Slimane的Saint Laurent Music Project成功帶動風氣,也為品牌帶來新氣象;Hedi Slimane將搖滾樂喜好投注在視覺形象策略,不光是新人,不少資深重量級歌手陸續被設計師邀來,B.B. King、Chuck Berry、Jerry Lee Lewis和Marilyn Manson,最新加入的則是英國年輕世代歌手Jake Bugg。

不過音樂與時尚的緊密度,並不能將功勞全歸給Hedi Slimane,我們只能說他成功用音樂創作話題。因為大家都知道品牌與音樂歌手合作早有默契,設計師幫歌手量身打造舞台服裝,或系列發表時,請他們登台演出甚至是以模特身分走秀,又或乾脆玩個聯名系列,比比皆是。好比Jean Paul Gautlier幫瑪丹娜設計的尖錐馬甲,及每回發表,伸展台都固定邀請特別來賓,歌手Beth Ditto就曾站上2011春夏女裝發表,擔任最具「份量」的開場兼閉幕嘉賓;Burberry對音樂也十分鍾情,尤其贊助新樂團不遺餘力,2010年發起Burberry Acoustic運動,算培植英國新銳歌手,我記得台北(2013)也舉辦過,請英國樂團F.U.R.S現場live演出,雖然只是在101旗艦店小小場地,但規模與氣勢媲美小型簽唱會。


簽約Next Models的Rita Ora,DKNY 2014春夏女裝壓軸走秀,幫Macy’s百貨拍Material Girl 2013秋冬廣告,緊接著DKNY 2014早春廣告也是她,可說是品牌年度代言人,因為香水廣告亦由其演出。同為歌手的Rihanna,結束與River Iland聯名設計後,Balmain 2014春夏廣告確定由她代言;Givenchy更宣布春夏廣告將由有新靈魂歌手稱號的Erykah Badu詮釋,手錶品牌Citizen亦請歌手Kelly Clarkson擔任品牌大使,從去年到今年2014,音樂創作人跨界時尚舉動有過之無不及。從這股風潮,讓我想到從以前到現在,都秉持一個理念,能多面向發掘自己潛能,才能讓自己永續經營,不僅是歌手,模特背景出身的,更要有所警惕。


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