日本JR鐵道公司的廣告一向是我的最愛。每年、每個季節都會依照不同地方的特色，結合鐵道旅行概念推出主題性的宣傳廣告。電視CM、站內或車廂內的平面廣告上，總是能呈現出令人眼睛為之一樣的美麗畫面。那些廣告裡用到的攝影照片，絕對不是漂亮過度卻沒有靈魂的高解析風景照，而是有著人文的運鏡和切入角度。溫柔卻飽滿力道；有力道卻又不霸氣。
捷運或電車是每天都會搭乘的交通工具，在車站裡出現的廣告次數，無論你有意或無意，瞥見的次數大概跟每天早上刷牙洗臉照鏡子的次數一樣多。捷運或鐵路公司明明自己擁有這麼好的宣傳管道，可以好好有一番作為的，為什麼不能多用點心呢？很多廣告都像是用word排出來，平面設計死板板也就算了，字型是沒錢買嗎？解析度一看也有問題。文案嘛，都像政府宣導口號。喜歡日本的台灣人這麼多，每年兩百萬人到日本玩，卻學不到他山之石的意義，這是我每次回到台灣搭捷運或台鐵時，常常想不透的事。
JR鐵道的廣告不只視覺設計強，文案也大膽且充滿想像。比起台灣陷入（假）文青的繞口令文案來說，JR廣告的文案其實大多是很口語的句子。雖然文字不一定詩意，但都是在日文裡念起來很充滿韻味，言簡意賅，並且好記的文案。
最近大家最嚷嚷上口的，大概就是JR找來川口春奈，拍攝滑雪場系列的冬季廣告了。貼在車站內的平面廣告，大多是她穿著滑雪裝在雪地裡的大頭照。明星大頭照海報沒啥特別，但畫龍點睛，或乾脆說救了這系列廣告的就在於文案。海報上大辣辣地寫著：「全是雪的錯。」本來是充滿抱怨跟責怪的句法，但配合川口春奈那張無辜純情的臉，整句話就有了小女生俏皮和任性的可愛。原來在電視廣告裡，說的是因為去滑雪場而邂逅了一個男孩，不打算陷入戀情的卻愛上了，於是才帶著任性的口吻喃喃自語：「全是雪的錯。」明明是宣傳滑雪，卻又怪雪，這種文案要能被用上，要是思想太官僚保守的上司，一看到提案肯定就會打回票。
只是沒想到，二月份日本關東大雪，這句文案卻一語成讖。大雪造成內陸地帶不小的災情，甚至連東京都心也出現數十年難得一見的暴風雪，創下歷史記錄的積雪。東京因為不常下雪，忽然面臨大雪，意外地暴露出應變的弱點。交通因雪大亂的那幾天，受到影響的東京居民包括我，都忍不住在推特上發文。每個工作崗位上的人，都極力讓這城市在大學中繼續運作呀，大雪要來，能怪誰呢？只能無奈地滑著螢幕，自我解嘲地敲下一句：全是雪的錯。
