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淘星聞

全是雪的錯

日本JR鐵道公司的廣告一向是我的最愛。每年、每個季節都會依照不同地方的特色,結合鐵道旅行概念推出主題性的宣傳廣告。電視CM、站內或車廂內的平面廣告上,總是能呈現出令人眼睛為之一樣的美麗畫面。那些廣告裡用到的攝影照片,絕對不是漂亮過度卻沒有靈魂的高解析風景照,而是有著人文的運鏡和切入角度。溫柔卻飽滿力道;有力道卻又不霸氣。

捷運或電車是每天都會搭乘的交通工具,在車站裡出現的廣告次數,無論你有意或無意,瞥見的次數大概跟每天早上刷牙洗臉照鏡子的次數一樣多。捷運或鐵路公司明明自己擁有這麼好的宣傳管道,可以好好有一番作為的,為什麼不能多用點心呢?很多廣告都像是用word排出來,平面設計死板板也就算了,字型是沒錢買嗎?解析度一看也有問題。文案嘛,都像政府宣導口號。喜歡日本的台灣人這麼多,每年兩百萬人到日本玩,卻學不到他山之石的意義,這是我每次回到台灣搭捷運或台鐵時,常常想不透的事。

JR鐵道的廣告不只視覺設計強,文案也大膽且充滿想像。比起台灣陷入(假)文青的繞口令文案來說,JR廣告的文案其實大多是很口語的句子。雖然文字不一定詩意,但都是在日文裡念起來很充滿韻味,言簡意賅,並且好記的文案。

最近大家最嚷嚷上口的,大概就是JR找來川口春奈,拍攝滑雪場系列的冬季廣告了。貼在車站內的平面廣告,大多是她穿著滑雪裝在雪地裡的大頭照。明星大頭照海報沒啥特別,但畫龍點睛,或乾脆說救了這系列廣告的就在於文案。海報上大辣辣地寫著:「全是雪的錯。」本來是充滿抱怨跟責怪的句法,但配合川口春奈那張無辜純情的臉,整句話就有了小女生俏皮和任性的可愛。原來在電視廣告裡,說的是因為去滑雪場而邂逅了一個男孩,不打算陷入戀情的卻愛上了,於是才帶著任性的口吻喃喃自語:「全是雪的錯。」明明是宣傳滑雪,卻又怪雪,這種文案要能被用上,要是思想太官僚保守的上司,一看到提案肯定就會打回票。

只是沒想到,二月份日本關東大雪,這句文案卻一語成讖。大雪造成內陸地帶不小的災情,甚至連東京都心也出現數十年難得一見的暴風雪,創下歷史記錄的積雪。東京因為不常下雪,忽然面臨大雪,意外地暴露出應變的弱點。交通因雪大亂的那幾天,受到影響的東京居民包括我,都忍不住在推特上發文。每個工作崗位上的人,都極力讓這城市在大學中繼續運作呀,大雪要來,能怪誰呢?只能無奈地滑著螢幕,自我解嘲地敲下一句:全是雪的錯。

張維中

旅日作家。在新潮城市中保存雋永情調;在老舊下町裡釀造新鮮模樣。出版作品有小說《戀愛成就》,旅遊隨筆《東京,半日慢行》,散文《東京模樣》等書。


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