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2017『手機品牌人格分析』你用的手機是否透露了你的個性?

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這不是心理測驗,更不是英國研究,你會不會好奇拿ASUS手機的人,跟拿Sony手機的人有什麼差別?

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這些手機品牌的使用者是否有些共同特質?我們或許可以在網路上挖掘出一點說法、經驗歸納或看法,但真正「科學化」的數據推導呢?就在這篇分析文章中。

根據電獺開發出的AotterTrek,我們能透過單一主題、關鍵字、內容來掌握特定的使用者,建立這群使用者的名單並分析他們,電獺少女們一向在科技消費產品上多所著墨,當然是非常好奇手機品牌的使用者們到底能不能歸納出共同特質,我們挑選出幾個常見的Android手機品牌 (以英文字母排列)包括ASUS、Google、HTC、InFocus、LG、Samsung、Sony與 Xiaomi(小米),還有iOS手機Apple來做為分析對象

這份分析報告不同於使用問卷調查、會員分析或一般市調所做出的結果,因為前述的幾種調查方式相當人為,我們都有過修飾問卷調查表的經驗對吧,或是為了小贈品填一些好像是別人的資料(咳嗯),但AotterTrek採用的數據是紀錄文章與文章之間的關聯、主題與主題之間的聯繫,因此這些活生生的網路動態就像用單眼相機一樣拍得清清楚楚,那麼我們就直接來看分析的結果:

ASUS不愛韓劇愛ACG話題

ASUS家的手機代言人在2016年為蕭敬騰,從國民平價機的形象到規格頂級與外型兼備的旗艦機種,ASUS的手機產品守備範圍可說是相當的廣,根據調查結果,ASUS手機持有者除了關注一般新聞之外,較為關注的話題為ACG,也就是動畫、漫畫、遊戲與相關周邊的話題,也較為關注電信資費與手機綁約優惠資訊;另外ASUS手機使用者特別不關心韓劇、美妝保養或結婚等話題 (驚?!)

空中飛人Google口袋深深

持Google手機的使用者除了關注一般新聞之外,與其他手機品牌使用者相較,特別關注信用卡飛行里程、電信資費優惠、房地產訊息,對於資訊業徵才或討論科技業工作也相當感興趣,有幾款特別愛玩的線上遊戲,持Google手機的使用者不愛韓劇卻愛歐美影集,男性使用者的比例也特別高!!另外持Google手機的使用者特別不關注優惠券、折價券等議題,感覺是群口袋特別深的叔叔伯伯~值得一提的是Google家的手機包括Pixel或Nexus系列其實在台灣都很冷門,尤其是Pixel根本沒上台灣市場,能取得這款手機的人都是大大呀~

HTC務實個性愛優惠

持HTC手機的使用者除了關注一般新聞之外,與其他手機品牌使用者相較,特別關注手機電信優惠資訊、免費物資贈送領取等訊息,女生持有HTC手機的比例也相對高,Samsung跟HTC是女生較喜愛的品牌,有趣的是HTC使用者對於打工性質的工作也稍微感興趣;另外持HTC手機的使用者特別不關注團購資訊,對於韓劇與美妝也都相對不感興趣,感覺是群務實的女孩使用者呢!如果多打一點資費折扣或是贈送小禮物感覺相當對味,也許會比花大錢聘請昂貴代言人來的有效果

興趣廣泛勤儉持家InFocus

持InFocus手機的使用者除了關注一般新聞之外,與其他手機品牌使用者相較,特別關注二手遊戲買賣、免費物資贈送領取還有各項優惠券、折價券等好康資訊,有趣的是持InFocus手機的使用者還特別關注國家考試與公務員相關話題,對於股票也相當感興趣,持InFocus手機的使用者看起來興趣相當廣泛,有可能是因為InFocus手機經常作為第二支手機的選擇吧,混入了第一支手機的使用者個性呢!另外持InFocus手機的使用者特別不關注韓劇與美妝,整體來看算是相當務實的使用者個性

LG不買美妝也不怕鬼?!

持LG手機的使用者除了關注一般新聞之外,與其他手機品牌使用者相較,特別關注手機電信資費、手機買賣與電腦零組件買賣,乍看之下跟小米手機使用者很像,但有意思的是LG手機使用者對於耳機還有汽車話題也感興趣,這就不在小米手機使用者關心的範圍內啦;LG手機使用者相對不感興趣的是美妝品與皮膚保養話題(咦),也特別不愛看鬼鬼怪怪相關的超自然經驗,我們可以說LG手機的使用者特別不怕鬼嗎?(還是特別怕鬼所以不看呢~) 蜜柑想摸摸看LG手機使用者的皮膚是不是天然特別Q嫩都不需要保養?

哈韓徹底不愛正妹Samsung

持Samsung手機的使用者除了關注一般新聞之外,與其他手機品牌使用者相較,特別關注韓國明星新聞、韓國流行音樂與韓國綜藝節目,哈韓成分相當高,女性使用者比例也特別高;另外持Samsung手機的使用者特別不關注的話題也相當有趣,可能是女生使用者較多的關係,男生愛看的正妹資訊跟科技業話題都不是Samsung手機使用者的主要興趣哦

Sony單身主義談二次元之戀

持Sony手機的使用者除了關注一般新聞之外,與其他手機品牌使用者相較,特別關注動畫、漫畫、遊戲與相關周邊議題,漫畫從一般向到成人向皆囊括在感興趣的範圍內,也特別關注幾款特定的日系遊戲包括Fate等等;Sony手機使用者相對不感興趣的是婚姻與美妝話題 (難怪日劇這麼多單身題材!!!)

小米精打細算買賣高手

持小米手機的使用者除了關注一般新聞之外,與其他手機品牌使用者相較,特別關注電腦零組件買賣、筆電買賣、手機電信資費等議題,在個人電腦方面的討論譬如組裝電腦、套裝電腦升級等議題也相對關注,感覺是相當精打細算注重CP值的使用者,而且對於科技產品相當熟悉;小米手機使用者相對不感興趣的則是美妝、韓劇或韓國明星八卦

眼裡只有Apple喜歡交朋友

持Apple手機的使用者除了關注一般新聞之外,與其他手機品牌使用者相較,特別關注iPhone、iOS系統與MAC相關資訊(完全不管其他手機就是了…),對於網路交友也比其他品牌手機持有者有多一點的興趣;另外持Apple手機的使用者特別不關注動畫、漫畫與遊戲相關話題,對於電信優惠資費等也相對不感興趣

資料收集

蜜柑在這邊要解釋這份報告的資料來源是什麼,透過電獺開發的平台,我們可以透過各種方式產生名單,產生的名單可以進一步生成深度探勘報表,以得到該名單使用者的輪廓特徵,而數據的來源蜜柑在這次分析中選擇的是使用PTT(批踢踢實業坊)作為資料來源,另外也可以選擇綜合媒體來源,分析的時間點為2017/1/6-2017/1/12,分析的母群體資料筆數多達六千五百萬筆,我們可以想像一下,就是拿著時間的照相機往品牌手機使用者拍下去,這張照片敘說了那些特徵與環境,每一種品牌手機使用者拍出來的照片都不同,有些相似、有些則大相逕庭,徹底滿足了電獺少女的好奇心阿!!

而且也會開始思考是否有些品牌對於自己目標族群的理解有偏差,目前的代言人是否有符合品牌形象(例如某牌換代言人完全就是激怒粉絲…不知道在想什麼…大概是想拓展市場…),品牌要如何調整自己期望的形象等等問題好像很多好玩的事情可以做!!

本文出自電獺少女

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