文／朱國鳳
台灣女性愛旅行、敢消費，但是投資力明顯跟不上消費力，如果想要一生都對自己好一點，就要讓投資力趕上來，投資方法很簡單，答案在日常生活裡。
拉美版的「可口可樂」、南非版的「無印良品」、俄羅斯版的「沃爾瑪（Walmart）」，這些新興市場的Local King，具備長線上漲的潛力，發揮女性特有的敏感度與耐心，就能看得到、花得到、賺得到。
台灣女性投資力趕不上消費力
「對自己好一點」、「寵愛自己」…台灣女性消費很用力，但是投資成績與金額卻不行，消費力與投資力出現落差。
市場上《女人變有錢》、《女人要有錢》、《女人好犀利》、《女人我最大》…等暢銷的女性理財雜誌、熱門的女性節目，台灣甚至出現了史上首位女性總統候選人，從這些社會現象，我們真實的感受到「女力」大崛起。
但是女性真的了解自己嗎？觀察女性的消費行為，有什麼啟發？女性對投資理財的期待是什麼？透過「台灣女性消費理財行為調查」，可以清楚看到台灣女性的消費力與投資力。
女性是當今世界的採購長旅行是最重要的消費項目
根據《哈佛商業評論》的研究，全球的消費性產品支出，有7成是由女性決定，她們是當今世界的「採購長」。採購長應具備的特質之一是精明，所以當女性有一筆錢可以買名牌包包等商品時，仍然會謹守精明的特質嗎？
根據EOLembrain 東方快線調查顯示，只有不到1成的女性會「直接買」，透過「上網比價」與「等周年慶折扣」再買的則各占3成多，可見絕大多數女性即使手擁足夠預算，面對名牌包等較大額消費時，仍然理性且精明。
既然全球消費支出主要是由女性決定，女性最近1年已進行的消費、與未來半年想要進行的消費項目，調查顯示兩者占比最高的都是「旅行」。
長期觀察台灣消費趨勢的東方線上& 東方快線行銷副總監李釧如表示，旅行雖然屬於非實用性的享受，但對女性卻一直深具意義，從舒壓、體驗到犒賞自己，女性的年度消費預算中，旅行占有相當比例。
值得注意的是，跟最近1年已消費的項目比較，未來半年想要消費的項目中，比例上升最明顯的是「平板或筆記電腦」。從蘋果（Apple）掀起平板電腦風潮後，iPad 成為時尚潮品，但是女性如果要從消費行為找投資商機，與其研究iPad，不如研究Pad（衛生棉）。
專門研究消費產業的元大新興消費商機經理人李湘傑指出，「因為科技商品壽命短、品牌忠誠度低，相較起來，女性一旦選定某些傳統商品的品牌後，就會一路跟隨，後者的業績與股價更穩定」。
有意外之財最想存起來 投資力越強、消費力也越強
從一筆意外之財的使用，可以約略看出一個人的理財性格。當女性突然多出3萬元，有過半數比例想「存起來」，其次才是「投資理財」。如果針對不同年齡層交叉分析，「年輕的最想存起來，年長的最想投資理財」，李釧如指出，此一結果與收入有關，年輕人
收入低、存糧少，較沒有餘裕投資理財。
女性對目前生活品質滿意度又是如何？ 「滿意」與「非常滿意」合計的「滿意組」超過6成，明顯多過「不滿意」與「非常不滿意」合計的「不滿組」3成多。李釧如進一步與第4題結果比對，發現「不滿組」償還貸款的壓力，明顯高於「滿意組」，顯見負債對於女性的生活品質有相當影響，女性需要更謹慎面對負債與理債。
接著看投資理財能讓生活變好嗎？台灣女性認為可以「變得非常好」與「變好」的比例合計有66.4%，但是透過投資理財已經讓生活「變得非常好」與「變好」的合計比例降為25.6%，顯示期待與實際的落差不小，投信投顧公會秘書長蕭碧燕表示，「投資理財一定能讓生活變好，但前提是要努力做功課」。
李釧如也從調查結果找佐證，發現「滿意組」認為投資理財會讓生活變好、或是實際已經讓生活變好的比例，都明顯高於「不滿組」。而勾選「我目前沒有投資理財」的女性，對生活不滿意的比例也遠高於滿意。
再將第4題與第7題的結果交叉比對可看出，投資理財已經讓生活變好的人，當有意外之財時，會再將錢拿去「投資理財」的比例也明顯較高。顯然女性若能提高理財力、改善生活，多出來的錢會更想投資，進而形成一個正向回饋。
這種正向回饋，既能加快累積財富的速度，也能讓女性快樂的放手消費、帶動經濟，因為將第2與第7題交叉比對後可發現，投資理財已經讓生活變好的人，在最近1年內有進行旅行等各項消費行為的比例都明顯較高，反觀目前沒有投資理財的人，近1年沒有進行上述消費行為的比例也比較高，可見投資力越強的女性，消費力也越強。
◎更多精采內容請看：《Money錢》 NO.48 2011年9月號
