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新興消費潮妳賺得到!

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文/朱國鳳

台灣女性愛旅行、敢消費,但是投資力明顯跟不上消費力,如果想要一生都對自己好一點,就要讓投資力趕上來,投資方法很簡單,答案在日常生活裡。

拉美版的「可口可樂」、南非版的「無印良品」、俄羅斯版的「沃爾瑪(Walmart)」,這些新興市場的Local King,具備長線上漲的潛力,發揮女性特有的敏感度與耐心,就能看得到、花得到、賺得到。

台灣女性投資力趕不上消費力

「對自己好一點」、「寵愛自己」…台灣女性消費很用力,但是投資成績與金額卻不行,消費力與投資力出現落差。

市場上《女人變有錢》、《女人要有錢》、《女人好犀利》、《女人我最大》…等暢銷的女性理財雜誌、熱門的女性節目,台灣甚至出現了史上首位女性總統候選人,從這些社會現象,我們真實的感受到「女力」大崛起。

但是女性真的了解自己嗎?觀察女性的消費行為,有什麼啟發?女性對投資理財的期待是什麼?透過「台灣女性消費理財行為調查」,可以清楚看到台灣女性的消費力與投資力。

女性是當今世界的採購長旅行是最重要的消費項目
根據《哈佛商業評論》的研究,全球的消費性產品支出,有7成是由女性決定,她們是當今世界的「採購長」。採購長應具備的特質之一是精明,所以當女性有一筆錢可以買名牌包包等商品時,仍然會謹守精明的特質嗎?

根據EOLembrain 東方快線調查顯示,只有不到1成的女性會「直接買」,透過「上網比價」與「等周年慶折扣」再買的則各占3成多,可見絕大多數女性即使手擁足夠預算,面對名牌包等較大額消費時,仍然理性且精明。

既然全球消費支出主要是由女性決定,女性最近1年已進行的消費、與未來半年想要進行的消費項目,調查顯示兩者占比最高的都是「旅行」。

長期觀察台灣消費趨勢的東方線上& 東方快線行銷副總監李釧如表示,旅行雖然屬於非實用性的享受,但對女性卻一直深具意義,從舒壓、體驗到犒賞自己,女性的年度消費預算中,旅行占有相當比例。

值得注意的是,跟最近1年已消費的項目比較,未來半年想要消費的項目中,比例上升最明顯的是「平板或筆記電腦」。從蘋果(Apple)掀起平板電腦風潮後,iPad 成為時尚潮品,但是女性如果要從消費行為找投資商機,與其研究iPad,不如研究Pad(衛生棉)。
專門研究消費產業的元大新興消費商機經理人李湘傑指出,「因為科技商品壽命短、品牌忠誠度低,相較起來,女性一旦選定某些傳統商品的品牌後,就會一路跟隨,後者的業績與股價更穩定」。

有意外之財最想存起來 投資力越強、消費力也越強
從一筆意外之財的使用,可以約略看出一個人的理財性格。當女性突然多出3萬元,有過半數比例想「存起來」,其次才是「投資理財」。如果針對不同年齡層交叉分析,「年輕的最想存起來,年長的最想投資理財」,李釧如指出,此一結果與收入有關,年輕人

收入低、存糧少,較沒有餘裕投資理財。

女性對目前生活品質滿意度又是如何? 「滿意」與「非常滿意」合計的「滿意組」超過6成,明顯多過「不滿意」與「非常不滿意」合計的「不滿組」3成多。李釧如進一步與第4題結果比對,發現「不滿組」償還貸款的壓力,明顯高於「滿意組」,顯見負債對於女性的生活品質有相當影響,女性需要更謹慎面對負債與理債。

接著看投資理財能讓生活變好嗎?台灣女性認為可以「變得非常好」與「變好」的比例合計有66.4%,但是透過投資理財已經讓生活「變得非常好」與「變好」的合計比例降為25.6%,顯示期待與實際的落差不小,投信投顧公會秘書長蕭碧燕表示,「投資理財一定能讓生活變好,但前提是要努力做功課」。

李釧如也從調查結果找佐證,發現「滿意組」認為投資理財會讓生活變好、或是實際已經讓生活變好的比例,都明顯高於「不滿組」。而勾選「我目前沒有投資理財」的女性,對生活不滿意的比例也遠高於滿意。

再將第4題與第7題的結果交叉比對可看出,投資理財已經讓生活變好的人,當有意外之財時,會再將錢拿去「投資理財」的比例也明顯較高。顯然女性若能提高理財力、改善生活,多出來的錢會更想投資,進而形成一個正向回饋。

這種正向回饋,既能加快累積財富的速度,也能讓女性快樂的放手消費、帶動經濟,因為將第2與第7題交叉比對後可發現,投資理財已經讓生活變好的人,在最近1年內有進行旅行等各項消費行為的比例都明顯較高,反觀目前沒有投資理財的人,近1年沒有進行上述消費行為的比例也比較高,可見投資力越強的女性,消費力也越強。

◎更多精采內容請看:《Money錢》 NO.48 2011年9月號

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