儘管時尚媒體窮追猛打，價值高達40.3億美元的未售出衣服到底該怎麼辦？H＆M集團依舊不動聲色的，如期推出全新品牌Nyden，品牌在Instagram和Youtube等社交媒體上，發布神秘的預告視頻，並在自己的網站上Nyden.com上進行倒數計時，實在很想讓人知道，他的葫蘆裡，到底賣的是什麼藥。
今年的4月3日，Nyden將正式在網上與全世界的消費者見面。H＆M創新實驗室的負責人Oscar Olsson，希望為這個品牌建立一個網路社群，在沒有實體店鋪的情況下，網路和快閃店將成為品牌銷售的渠道。結合了瑞典語的”Now”和”It”，Nyden將與塗鴉藝術家Doctor Woo和瑞典女演員Noomi Rapace合作，共同創造出適合當下的It時裝。
再過一天，Nyden的謎底及將揭曉。
