×

Swatch集團退出巴塞爾鐘錶展 掀起出走潮

智能手錶的崛起,早就對傳統製錶展業掀起波瀾,兩造角力至今,沒想到如今再添一枚震撼彈,全球最大鐘錶集團-瑞士製錶商斯沃琪集團(Swatch Group),已決定退出明年瑞士巴塞爾鐘錶珠寶展(Baselworld),引發一陣譁然。

2017年的巴塞爾鐘錶珠寶展入口。圖@美聯社

旗下擁有寶璣(Breguet)、歐米茄(Omega)、浪琴錶(Longines)與天梭錶(Tissot),共將近20品牌及機芯廠的斯沃琪集團,可說是瑞士巴塞爾鐘錶珠寶展的最大參展商,然而集團總裁尼克・海耶克(Nick Hayek),日前已向瑞士報紙《NZZ am Sonntag》透露,將告別巴塞爾鐘錶珠寶展,坦言因為每年參加的成本昂貴,但是回報卻不符正比。

斯沃琪集團總裁尼克・海耶克。圖@美聯社

斯沃琪集團每年為此展投入超過5千萬瑞士法郎,支付員工及重要賓客的旅行費用外,還必須繳交昂貴的會場租金及維護成本,更不用說每個品牌還需負擔攤位裝潢的費用,但展館不盡理想的環境,即使自2013年修改展會大廳後,仍遲遲未見起色與改善,海耶克並明確指出「傳統的鐘錶展,已經不適合快節奏的行業生態了」。

巴塞爾鐘錶珠寶展最早可追溯至1917年,舉辦的Schweizer Mustermesse Basel(MUBA),去年剛度過1百週年,全盛時期每年3月中便匯聚2千多個廠商參展,吸引將近10萬各地買家、消費者和約2,500家媒體參與,堪稱錶界一大盛事。

斯沃琪集團旗下的浪琴錶,2008年於巴塞爾鐘錶珠寶展展出。圖@美聯社

其實斯沃琪集團也並非出走的第一人,受到景氣萎靡的影響,今年參展品牌數早已崩盤似地下滑至600多家,不僅熟為人知的Fossil集團、Fendi和Dior相繼離開,愛馬仕更是轉戰SIHH日內瓦鐘錶展。此刻斯沃琪集團的離開,無疑為略顯頹勢的巴塞爾鐘錶珠寶展,蒙上一層陰影。

斯沃琪集團的告別,是否引發巴塞爾鐘錶珠寶展的品牌出走潮,端看展方如何修補疲態、扭轉頹勢。圖@美聯社

傳統製錶產業不但受到智能科技的新產品衝擊,銷售形式的改變也為這產業增添變數。早在時尚精品掀起的數字化業務與「即秀即買」形式,使得傳統錶展的存在受到質疑。而或許這正是一個警訊,逼得巴塞爾鐘錶珠寶展,不得不重新思考定位與出路。