在現在數位媒體快速發展的年代，新一代消費者族群的價值觀與消費習慣，也不斷在變化；自媒體的普及，讓所謂的網紅及KOL快速竄起，所謂的「Influencer Marketing網紅行銷」就成為了現在時尚與美容品牌的主流行銷方式。
儘管這些自媒體擁有高人氣與驚人的粉絲數，但根據一家總部位於德州奧斯丁的數位營銷公司Bazaarvoice的最新報告，對於年輕消費族群來說，網紅和KOL已經逐漸失去了吸引力。該報告指出，在對超過4000名歐洲受訪者的調查中發現：「消費者對於重複性過高，沒有質量的內容，以及真實性過低的發文帖子，感到相當厭倦」。
顯而易見的，當這些網紅的推薦，是建立在與品牌之間的商業行為，其真實性將大打折扣，而現在的消費者其實也不傻，他們都很清楚這樣的廣告與行銷方式；再加上無差異性的內容，讓年輕世代更加質疑這些網紅及KOL的可信度在哪。
根據Bazaarvoice指出，有63%的線上受眾認為，這些網紅的內容已經變得過於「物質化」，並「扭曲了現實生活」；有49%的消費者認為，必須讓這些所謂的網紅以及KOL提供的內容與形式，有一套有效的監管機制。
品牌與這些網路紅人的合作越來越密集，身為消費者或網路受眾的我們，在這樣真偽難分的網路世界裡頭，也應該提高自身的認知與判斷能力。你還傻傻的相信，這些網紅推薦，是他們真心喜歡的嗎？
