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網紅效應是否退燒 數據會說話

在現在數位媒體快速發展的年代,新一代消費者族群的價值觀與消費習慣,也不斷在變化;自媒體的普及,讓所謂的網紅及KOL快速竄起,所謂的「Influencer Marketing網紅行銷」就成為了現在時尚與美容品牌的主流行銷方式。

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儘管這些自媒體擁有高人氣與驚人的粉絲數,但根據一家總部位於德州奧斯丁的數位營銷公司Bazaarvoice的最新報告,對於年輕消費族群來說,網紅和KOL已經逐漸失去了吸引力。該報告指出,在對超過4000名歐洲受訪者的調查中發現:「消費者對於重複性過高,沒有質量的內容,以及真實性過低的發文帖子,感到相當厭倦」。

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顯而易見的,當這些網紅的推薦,是建立在與品牌之間的商業行為,其真實性將大打折扣,而現在的消費者其實也不傻,他們都很清楚這樣的廣告與行銷方式;再加上無差異性的內容,讓年輕世代更加質疑這些網紅及KOL的可信度在哪。

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根據Bazaarvoice指出,有63%的線上受眾認為,這些網紅的內容已經變得過於「物質化」,並「扭曲了現實生活」;有49%的消費者認為,必須讓這些所謂的網紅以及KOL提供的內容與形式,有一套有效的監管機制。

❤️?

Adrianne Ho(@adrianneho)分享的貼文 於 張貼

品牌與這些網路紅人的合作越來越密集,身為消費者或網路受眾的我們,在這樣真偽難分的網路世界裡頭,也應該提高自身的認知與判斷能力。你還傻傻的相信,這些網紅推薦,是他們真心喜歡的嗎?