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女星自創服飾 靠的是名人效應還是真本事?

近來不約而同,眾多女星紛紛投入網路購物市場,自創服飾品牌,當起老闆娘身兼模特兒,販售自己獨到的審美眼光,更是品牌最稱職的代言人。究竟這些衣服值不值得買?女星們靠的是真本事,還是仰賴名人光環搏買氣?

昆凌特別遠赴熱門景點,布魯克林橋下拍攝形象大片。圖@Jendes

天王嫂昆凌上個月大動作推出自創品牌Jendes,不僅首季品牌形象照及宣傳影音遠赴紐約取景,更在當地熱門地標New Museum新當代藝術博物館,舉辦全球媒體發佈會,找來美國社交名媛妮琪・希爾頓(Nicky Hilton Rothschild),《決戰時裝伸展台》評審、美版ELLE總編輯Nina Garcia,及時尚部落客陳尚婷(Tina Craig)站台。

以紐約街頭塗鴉,呼應品牌潮流性格。圖@Jendes

年僅25歲的昆凌,自創服飾以美式休閒風格為主,以街頭風的潮流標語T恤和實穿丹寧系列為主,搭配都會性格的條紋襯衫與套裝,把握撞色、織帶等流行設計,呈現自在的率性與溫柔,編輯最欣賞昆凌將微露性感的程度,削肩、露肩、挖空等細節,掌握地恰到好處,不過份賣弄,卻留有遐想空間。

以蘇活區的熱情活力,為昆凌的自創品牌加分。圖@Jendes

而且Jendes的款式精準,價格從T恤NT$1,080到牛仔外套NT$3,480之間,價錢相當親民,昆凌更在官網上開闢專欄,分享生活心得與品牌近況。

Jendes官網 : www.jendesstudio.com

Suitangtang靠著隋棠多年名模功力,以及強大團隊協助,討論度頗高。圖@Suitangtang臉書

名模隋棠與知名電商OB嚴選的前營運長張佑誠合作,於今年1月推出Suitangtang,強打輕熟女的時髦魅力,無論俐落簡潔,還是浪漫小女人,一應俱全,新一季目錄特地飛到夢幻希臘拍攝,美景配美人,照片很難不生火,女裝價格落在NT$350~4,980,款式眾多,甚至連細肩帶Bra T恤都有,還推出童裝及運動系列,編輯看得眼花撩亂,足見隋棠來勢洶洶。

隋棠興致一來就這麼坐下,港口一景也彷彿電影場景。圖@Suitangtang臉書

雖然某些款式在編輯眼中,與時下流行的韓裝相似度頗高,但名人加持後的價格,沒有翻倍飆漲還算厚道。且尺寸不僅從XS做到L,編輯還發現,隋棠為了與自己有著相同困擾的高個女生,特別開發S+及M+尺寸,保證擁有足夠長度的褲裝單品,卻不必忍受同步放寬的腰、臀圍,捍衛長腿也能有穿及踝長褲的權利,這個開發的勇氣值得讚許。難怪Suitangtang發表短短半年,臉書已累積粉絲近9萬。

Suitangtang官網 : www.suitangtang.com

范瑋琪自創品牌Genquo,從服裝設計到照片攝影,一貫親民,平易近人。圖@Genquo臉書

最後來看近來專心經營家庭生活的范瑋琪,以貼近生活的溫暖衣物為發想,自創品牌Genquo去年5月上市,挾著網路超高人氣,一上線便秒破2萬人次瀏覽,使官網不堪負荷大當機。

黑人陳建州與范范范瑋琪,曾至台中品牌快閃店站台。圖@Genquo臉書

以極簡風格與舒適質料為主打,范范的Genquo包含男、女裝及童裝,運動系列、居家機能服,美國棉及迪士尼授權商品,應有盡有,尺寸囊括XS~XXL,相當迎合普羅大眾,女裝價格僅需NT$190~1,290,展現十足親民的誠意。現今臉書粉絲高達35萬,是三人當中最高。

Genquo官網 : www.genquo.com

范范范瑋琪穿上自家品牌拍攝形象照。圖@Genquo臉書
明星本來就是人人嚮往的美好目標,女星成立品牌一圓創業夢。對粉絲來說,買一件女神加持的服裝,也算是種圓夢。圖@Suitangtang臉書、Jendes、Genquo臉書

編輯認為,明星自創品牌,完全不靠名氣當然說不過去,但只靠人氣就要消費者買單,自然也非長遠之計,如何精準找到品牌定位,做出市場差異性很重要。目前觀察下來,倒是發現所有人不約而同地,主打近距離親切感,還有親力親為的用心程度;足見不管未來多遠,親和力與破除名人只是掛名的刻板印象,相當重要。