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奢侈品牌 目光鎖定矽谷人的荷包

在科技迅速發展的時代,在科技園區的這些科技新貴,可說是最炙手可熱的一群人;但普遍對於他們的形象都是非常簡單的T恤、牛仔褲等,感覺上這些工程師們,不會把太多時間花在自身的裝扮上;現在這種情況正在慢慢的改變中。

在過去,科技新貴的形象普遍著裝簡約。@美聯社

在過去,科技新貴的生活、工作習慣讓他們普遍對奢侈品的消費意識都不是太高,相較於金融區、商務區的消費人群,對於衣著的精緻追求,科技人才因為工作環境與生活習慣的不同,他們更追求實用性。在這種情況下,他們對於房產、汽車、科技產品的接觸與認知相對來得較高,也就失去了對奢侈品的興趣。同時精品一直以來鎖定的都是女性消費族群,在這女性佔比極低的產業裡,更為匱乏。

奢侈品牌已經一步一步地進入矽谷,瞄準了新的消費族群圖。@美聯社

在今年,愛馬仕就在矽谷斯坦福購物中心,開設了第34家美國門店,同時Louis Vuitton與Cartier也已在這裡開設了旗艦店,代表著奢侈品牌,已經準備好深入全球的科技核心了。科技人才的收入水平與消費能力大幅提升,平均年齡又呈現年輕化的趨勢,有錢又年輕,可說完全是精品業的目標。綜合這些趨勢,加上職場上的菁英男性,對於奢侈品牌消費的比例也越來越高;而品牌形象也開始越來越年輕化等,這些改變也讓精品在高科技園區內,有著相當大的潛力。

奢侈品牌已悄悄瞄準了科技新貴這個新消費族群。圖@Hermes臉書