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誰敢拒絕潮流天王Supreme的合作邀約?

德國百年的涼鞋品牌「Birkenstock 勃肯」,宣稱與「Supreme」的聯名合作就像賣身一般,拒絕了Supreme的邀約計畫。

Birkenstock的經典鞋款「勃肯鞋」。圖@Birkenstock臉書

Supreme這個以滑板文化發跡的街頭龍頭品牌,擁有非常廣大的粉絲群;基本上,只要掛上「Supreme」就是暢銷的保證。在不久前,只是在<紐約郵報>頭版刊登滿版的品牌廣告,都被粉絲搶購一空,點石成金的魅力讓人不容小覷。非常多的品牌擠破頭想與Supreme合作:從Comme Des Garcons SHIRT、Undercover、Louis Vuitton、Nike、Rimowa等,從此可看出Supreme的品牌影響力。

左上順時鐘起分別為Supreme聯名Rimowa、Supreme聯名Comme Des Garcons SHIRT、Supreme聯名Nike。圖@Supreme臉書

早前Birkenstock其實也與Rick Owens、Colette、Barneys New York、Opening Ceremony等時尚品牌或買手店進行合作,但為什麼Birkenstock會拒絕Supreme呢?

Birkenstock與Barneys New York聯名系列。圖@Birkenstock臉書

Birkenstock品牌CEO Oliver Reichert給出這樣的回應:「Supreme當初提出想要在與Birkenstock的聯名涼鞋上,印上Supreme的標誌,而這對我們並沒有任何的好處,這就像是讓我們品牌賣身一樣。」

Birkenstock與Rick Owens的聯名系列。圖@David Vassalli與Rick Owens臉書

Oliver Reichert也強調,目前品牌自身的產品已經供不應求,與潮牌的合作,對於公司的發展並沒有更大的宣傳作用,Birkenstock不可能為了銷量,而放棄品牌一直所堅持的質量。

Birkenstock與Colette的聯名系列。圖@Shoe Committee臉書

其實除了Supreme以外,另一潮牌Vetements也曾與Birkenstock提出合作邀約,Birkenstock最初對此合作抱有興趣,但最後因為創意和生產等方面的限制而告終。藉由Birkenstock這次的拒邀事件,點出了一個品牌與品牌之間的合作重點:除了銷量與話題外,品牌的合作是否能激盪出更多的創意與可能性?