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Versace售予Michael Kors 背後意義何在?

在1997年Gianni Versace遭槍殺逝世後,於1978年所創立的品牌Versace,就一直由妹妹Donatella Versace接管至今,昨天宣布品牌正式售出,以21億美元的高價賣給了Michael Kors集團,而Michael Kors集團,也即刻更名為Capri Holdings。

Versace2018秋冬女裝系列。圖@美聯社

輕奢品牌巨頭Michael Kors,在去年就以12億美元,收購了鞋履品牌Jimmy Choo,他的野心很明顯:試圖打造一個高端奢侈品集團,與那些向來主宰奢侈品市場的歐洲巨頭們競爭。Versace在流行文化中,有著相當程度的名聲與威望,但一直以來品牌的銷售表現都不甚理想,在去年才終於停止虧損。早在2014年,Versace就向位在紐約的Blackstone控股公司,出售了20%的股份以獲得更多的資金。

設計師Michael Kors以21億美元收購奢侈品牌Versace。圖@美聯社

分析師表示,Versace差強人意的利潤表現,也意味著反向增長的機會,只要定位與產品保持一致,特別是在皮具上,都意味著Versace仍有大翻身的機會;而Michael Kors也看中了Versace,在高端奢侈品市場中的成長空間,最終促成此次的交易。Versace家族在這場品牌交易戰中,究竟是得到了更多的資金,來持續Versace的傳奇?還是最終將失去設計主導權,讓Versace成為另一個沒有靈魂的時裝品牌?後續的發展相當值得關注。