上海之禾集團 收購法國經典品牌Carven

擁有70年歷史的法國品牌Carven，在傳出宣布破產尋求收購約半年後，終於找到新東家。以420萬歐元買下Carven的中國女裝品牌ICICLE母公司上海之禾時尚集團，將再投資800萬歐元，以重建Carven這個法國經典，在交易完成後，品牌Carven將繼續保持品牌戰略與設計上的獨立。

Carven目前的創意總監，為曾任職於品牌Christian Dior的Serge Ruffieux，但他的設計在年輕世代裡並無法引起共鳴，而品牌C發言人也坦承破產的導火線，來自於2018年春夏系列產品的延遲生產，造成了數百萬歐元的損失。上海之禾時尚集團看中Carven那擁有70年的歷史底蘊，逢低買進，加上之禾時尚集團本身在時尚產業的豐富經驗，Carven的加入能讓集團更有力的拓展國際市場。

不過由於Carven目前的狀況並不樂觀，上海之禾時尚集團該如何重新整合收購後的管理模式，與渠道佈局，這將會是品牌重建的最大難題。