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上海之禾集團 收購法國經典品牌Carven

擁有70年歷史的法國品牌Carven,在傳出宣布破產尋求收購約半年後,終於找到新東家。以420萬歐元買下Carven的中國女裝品牌ICICLE母公司上海之禾時尚集團,將再投資800萬歐元,以重建Carven這個法國經典,在交易完成後,品牌Carven將繼續保持品牌戰略與設計上的獨立。

法國奢侈品牌Carven2018早春女裝系列廣告大片。圖@Carven臉書

Carven目前的創意總監,為曾任職於品牌Christian Dior的Serge Ruffieux,但他的設計在年輕世代裡並無法引起共鳴,而品牌C發言人也坦承破產的導火線,來自於2018年春夏系列產品的延遲生產,造成了數百萬歐元的損失。上海之禾時尚集團看中Carven那擁有70年的歷史底蘊,逢低買進,加上之禾時尚集團本身在時尚產業的豐富經驗,Carven的加入能讓集團更有力的拓展國際市場。

上海之禾時尚集團在法國的子公司ICICLE Paris Mode以420萬歐元收購法國奢侈品牌Carven2018早春女裝系列。圖@Carven臉書
法國奢侈品牌Carven2018早春女裝系列。圖@Carven臉書

不過由於Carven目前的狀況並不樂觀,上海之禾時尚集團該如何重新整合收購後的管理模式,與渠道佈局,這將會是品牌重建的最大難題。