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這些奢侈品牌的運動鞋熱潮還會持續多久?

奢侈品行業的流行風潮時刻在改變,尤其現在這個訊息量流動如此快速的時代,趨勢一波接著一波,來得措手不及。而近年奢侈運動鞋的風潮,可說是達到了前所未有的高峰;但從上季以來,一些奢侈品牌在運動鞋上的嘗試,並不盡人意。

品牌Yeezy 2015年與Adidas合作推出的Yeezy boots 350。圖@Simple Clothing.hk臉書

當然,奢侈運動鞋並非近年才開始出現,像Prada、Yohji Yamamoto、Lanvin等奢侈品牌,在90年代開始就陸續推出過運動鞋,不過自從2015年,Adidas與Kanye West合作推出的Yeezy系列運動鞋開始,將奢侈運動鞋推到了一個新高度,自此開始,許多奢侈品牌如Louis Vuitton、Dior、Gucci等,都相繼跟進了這股風潮,開始大舉推出運動鞋款。 加上由Demna Gvasalia領軍的品牌Balenciaga,2017年推出的老爹鞋Triple S,將這股熱潮炒到了最高點。

這波奢侈運動鞋風潮,已經將運動鞋從最初以舒適與功能性設計為目的,轉變為:為了生產而生產,加上最近的這波熱潮,已經讓消費者開始產生審美疲勞。

品牌Balenciaga 2017年推出的老爹鞋Triple S。圖@Balenciaga臉書

除此之外,由於這些看似華麗,擁有運動鞋外觀,卻非保有運動鞋該有的舒適度與功能性,加上奢侈品牌的品牌附加價值,普遍售價非常昂貴;在這樣的情況下,面對那些在設計上,越來越時尚化的專業運動鞋品牌,將面臨到更多的挑戰。

近年包括Louis Vuitton、Chanel、Gucci等奢侈品牌紛紛推出運動鞋款。圖@品牌臉書

或許那些當紅、正在風頭上的奢侈品牌,也意識到這些跡象,本季可以感受到運動鞋,在奢侈品牌中的存在感下降;像Balenciaga、Maison Margiela在最新系列裡頭,開始回歸正裝皮鞋與皮靴,以及本季最受矚目、也最受年輕人追捧的Hedi Slimane,在Celine的回歸首秀,也將他過往招牌的迷人正裝,再次搬到台上,這就像是在釋放著「是時候向運動鞋說再見了」這樣的訊號。

奢侈運動鞋熱潮慢慢退燒,奢侈品牌不再紛紛跟進推出。圖@Imaxtree

這也告訴我們,當一樣東西開始成為市場的主流之後,消費者便會開始轉移到新的事物上,這幾乎已成為一個定律,尤其放在奢侈品牌鎖定的千禧一代核心消費群身上,更是如此;當品牌發現一樣東西對他們來說不再酷了,也就意味著,新的趨勢已正在醞釀待發。