這個法國時裝屋Balmain，距離上次出現在高級訂製時裝週Haute Couture，已經是16年前的事了，而上一次品牌Balmain的高訂系列，是2002年由已逝的美國設計師Oscar De La Renta所操刀展示；現任Balmain的創意總監Olivier Rousteing表示，將帶著品牌重返高級訂製時裝週。
設計師Olivier Rousteing，自2011年接任品牌Balmain創意總監之後，帶領著品牌重回奢侈品牌的最前線；Oliver Rousteing不僅是一位設計師，他也擁有明星設計師具備的話題性，總是能製造出話題來吸引關注，並且與媒體名人關係良好，而對於現今的多媒體世代與社交平台掌握度非常高，並且很懂得年輕世代與消費者的語言，像在早前2018早秋系列廣告大片中，找來了三位電腦合成的虛擬模特兒擔任拍攝，成功造成話題與引起關注。
如今高訂系列消費群越來越少的年代，設計師Olivier Rousteing選擇在這樣街頭時尚盛行的時間點，回歸高訂界，必然有其合理的發展性；公司首席營銷官Txampi Diz表示：「我們需要提醒自己，奢侈與手工藝、質量和服裝以及一定的技術水平息息相關」。
但除此之外，高訂市場的新客戶出現了，他們更年輕、也更了解時尚；而現今高訂的交易形式也正在改變、走向數位化，懂年輕人、懂得數位營銷的品牌，將更懂得如何將品牌與消費者建立連結。
