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Calvin Klein創業總監Raf Simons即將失寵?

美國時尚零售集團PVH旗下的品牌Calvin Klein在2018第三季度業績財報中,兩年來業績首度不及分析師所預期。

PVH集團董事長兼首席執行官Emanuel Chirico指出Calvin Klein的成衣系列因為定價太高,超出品牌核心顧客群可承受範圍;在設計的時尚度上,也走得太快太遠。圖@Calvin Klein臉書

PVH集團董事長兼首席執行官Emanuel Chirico上週首度指出,Calvin Klein的創意總監Raf Simons加入後,品牌大部分的產品銷量確實表現良好,但成衣系列因為定價太高,超出品牌核心顧客群可承受範圍;在設計的時尚度上,也走得太快太遠,並且在創意營銷上入不敷出,已逐漸失衡,集團希望收回部份權力,或在續約合同上增加相應的限制條款。

PVH集團董事長兼首席執行官Emanuel Chirico指出Calvin Klein的成衣系列因為定價太高,超出品牌核心顧客群可承受範圍;在設計的時尚度上,也走得太快太遠。圖@Calvin Klein臉書

由此看來Emanuel Chrico似乎將品牌第三季度業績放緩的責任推卸到創意總監Raf Simons身上;但諷刺的是Emanuel Chrico也正是當年將Raf Simons招致品牌旗下的核心決策者。

PVH集團董事長兼首席執行官Emanuel Chirico指出Calvin Klein的成衣系列因為定價太高,超出品牌核心顧客群可承受範圍;在設計的時尚度上,也走得太快太遠。圖@Calvin Klein臉書

無論如何,PVH集團表示正在努力彌補這所謂的“時尚過失”,將削減用於T台成衣系列205W39NYC的投資(成衣系列新名意指品牌紐約總部的地址),並將其預算轉至商業化的網路和社交媒體廣告,提高Instagram等社交平台的發文頻率、與更多的意見領袖合作;透過舉辦更多的當地活動來增強與千禧一代及Z世代的連結度。

PVH集團將削減用於T台成衣系列205W39NYC的投資,並將其預算轉至商業化的網路和社交媒體廣告,提高Instagram等社交平台的發文頻率、與更多的意見領袖合作。圖@Calvin Klein臉書

3年前Raf Simons離開Dior時坦承,一年六個系列的發布壓得讓他喘不過氣,在如此密集的發佈日程下,幾乎喪失了真正的創作時間;而在來到Calvin Klein獲得更大程度的自由空間後,Raf Simons的做法還是無法滿足PVH集團的野心。

在PVH集團董事長兼首席執行官Emanuel Chirico公開表示對於品牌業績的失望後,雙方是否能續約也將成為業界關注與討論的焦點。圖@美聯社

創意總監Raf Simons與品牌Calvin Klein的合約將在明年8月到期;目前雙方也正針對續約內容進行談判,在PVH集團董事長兼首席執行官Emanuel Chirico公開表示對於品牌業績的失望後,雙方是否能續約也將成為業界關注與討論的焦點。