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換Logo風潮持續 Zara新Logo悄悄上新

近年受到嚴重衝擊的快時尚,不管是人們對於環保意識的抬頭,或者快時尚品牌過多的飽和狀態,甚至到對於快時尚低品質的厭倦,都讓各大快時尚品牌繃緊神經。而位居龍頭的 Zara 在今年剛開始就以「更換 Logo」做出發,要換換新氣象。

快時尚品牌Zara更改後的新Logo。圖@Zara臉書

負責 Logo 設計的 Baron & Baron 公司表示,新的 Logo 沿用舊有的 Serif 字體,將四個字母重疊在一起,並將字體拉高。不過此舉卻讓人聯想到該公司創辦人 Fabien Baron 在90年代所設計的《Harper’s Bazaar》雜誌 Logo。

https://www.instagram.com/p/Bl-VwDsHVvP/

品牌更換 Logo 背後必有它的原因,大多數都是因為迎來了新上任的設計師,針對為品牌所調整的全新策略與方針,讓品牌Logo也能更符合所做的調整而更改,例如Burberry與Celine等品牌都是;而此次 Zara 並沒有回應更換 Logo 的原因,也引來外界一片好奇。

https://www.instagram.com/p/BoB738mnBcG/

不過更換 Logo 真的能帶來改變嗎?一直以來被冠上「抄襲」、「浪費」的 Zara,或許這才是他們該改變的方向,畢竟 Logo 只是吊牌或包裝上的幾個英文字母,對於消費者來說並沒有太大的改變。不過也有網友認為這是 Zara 轉型至高級市場的第一步,就讓我們一同靜觀其變!

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