受到少子化趨勢以及健康意識抬頭，為人父母者越來越注重新生兒與孩童的清潔照護觀念，許多清潔保養品牌，便致力於開發嬰幼兒專用的洗護產品，不僅訴求天然成分、甚至以有機環保為主的製造理念，成為目前追求嬰幼兒親膚用品的主要風潮。
新生兒肌膚的表皮層比成人薄約 30%，由於天然保濕因子和皮脂含量較少，因此肌膚的防護屏障功能較為薄弱，且對紫外線相對敏感；要維持肌膚自然的潤澤度因而變得很困難。
根據寶寶的成長階段建議洗沐重點，學會翻身前的新生兒，身上多是汗水和奶水污漬，只要柔和輕撫、簡單擦澡清潔即可。能爬、坐、臥的嬰兒成長互動階段，因活動量增加，可改為泡泡浴洗淨髮膚。已能站立、行走的幼兒，外出機會多、活動量更大，則建議能採用更仔細的沐浴方式，洗淨汗水髒污。
以自然、純淨、環保為品牌理念的綠色髮妝品牌 O’right 歐萊德，首度跨足嬰幼兒保養，推出新生兒專用的髮膚洗沐品，採用相當嚴謹的純素標準，並排除容易造成新生兒肌膚不適感的麩質成分，以有機歐錦葵與溫和植萃抵禦外在防護，且不帶走皮膚所需的油脂及水分，幫助穩定寶寶肌膚。
特別的是洗護產品最重要的起泡成分，O’right 採用經歐盟有機組織天然驗證，以不破壞自然生態、不產生環境荷爾蒙為前提，淨化寶寶肌膚同時，不會產生過多負擔。尤其擁有綿密泡泡的歐錦葵嬰幼兒慕絲，可避免過度拉扯，能溫和清除肌膚附著物質，好沖洗也不易殘留。
歐舒丹全新上市的乳油木寶寶系列，以品牌經典、被稱為「女性的黃金」之乳油木果油為主要成分，蘊含可強化肌膚保濕屏障的 Omega-6 和 9，被視為是對母嬰相當親善的天然成分。且研發過程在皮膚科和小兒科醫師的嚴格監督下進行測試，以不含過敏原、防腐劑、色素、人工香料與矽靈為目標。
蘊含絕佳保濕滋養效果的溫潤乳油木果油，正好可加強寶寶敏感嬌嫩肌膚的防禦力。沐浴乳蘊含 93% 天然植物成分，揉合乳油木精萃與維他命 E，能舒適清潔寶寶的細嫩肌膚與髮絲，溫和的配方不易刺激眼睛；可再搭配蘊含 95% 天然植物成分的身體乳，為寶寶肌膚提供洗後的滋養與呵護。
